Organische zoekmachine optimalisatie (SEO) vele malen aantrekkelijker dan Adwords (SEA)

Organische Zoekmachine Optimalisatie (SEO) is nog steeds beduidend minder populair dan Zoekmachine Adverteren (SEA). Het budget dat wordt vrijgemaakt voor een Adwords campagne (PPC - Price Per Click) is doorgaans vele malen hoger dan dat voor geoptimaliseerde content. (87% tegenover 11% van het totale budget voor zoekmachines). Toch is dat niet terecht, zo blijkt uit de resultaten.

Wanneer we kijken naar de Visibility van een campagne, het aantal keren dat een link in de zoekmachine resultaten (SERP - Search Engine Result Pages) werkelijk wordt bekeken, blijkt SEO vele malen hoger te scoren dan SEA. Zo worden de eerste drie posities in de organische resultaten nagenoeg altijd bekeken. Terwijl het hoogste resultaat in de Adwords vertoningen slechts voor 50% wordt aangeklikt. Ook de volgende resultaten doen het in Adwords veel minder goed.

Hoe kunnen we dit verklaren? Het instellen van een Adwords campagne is, vergeleken met het optimaliseren van een website, vele malen gemakkelijker. Het resultaat, ook al is dat beduidend lager, is direct zichtbaar. En zo op het eerste gezicht lijkt het, zelfs bij een slechte vooral op Short Tail ingerichte campagne, aanzienlijk goedkoper.

Maar is dat ook werkelijk zo? Ja en nee. Met Adwords behaal je inderdaad veel sneller resultaat. Het is ook voor de leek relatief toegankelijk en lijkt zeer zeker goedkoper dan het opnieuw inrichten en herschrijven van de (complete) website. Maar schijn bedriegt.

Wanneer we de werkelijke conversie (kort gezegd: het resultaat) meenemen in onze overweging, hebben we al gezien dat SEO voor een veel hogere Visiblity zorgt. De resultaten worden door gebruikers van zoekmachines serieuzer genomen. En de inspanning is in principe voor het leven. Men betaalt niet per klik maar levert een (vaak moeilijke en tijdrovende) inspanning om een bepaalde positie te behalen.

GLOBAL LEXIS | Freelance Tekstschrijver, de zwaar verouderde website (waarvoor het nieuwe concept bij de grafisch ontwerper ligt) staat nagenoeg onophoudelijk in de eerste drie organische resultaten. Ondanks dat de inspanning alweer in een ver verleden ligt, levert hij GLOBAL LEXIS nog wekelijks nieuwe klanten op. Hij wordt ook bijzonder goed bezocht en voldoet nog steeds ruimschoots aan elke verwachting.

SEO loont. Laat u daarom vrijblijvend voorlichten en kijk ook eens op www.online-marketing-strategie.nl

Niet lezen: The Art of SEO

Wat trok nu jouw aandacht? Niet lezen? Art? Of SEO? Helaas zie ik nog veel te vaak titels als 'Welkom' op een Homepage. En kopjes als 'Wie zijn wij?' of 'Onze missie'. Jammer want het steekt niet uit boven de massa. Er zijn te veel websites met dezelfde titel. Terwijl er genoeg redenen zijn te bedenken om de aandacht wel te trekken. En de scannende lezer nieuwsgierig te maken.

The Art of SEO raad ik dan ook eigenlijk iedereen aan. Een titel als 'Moet je lezen: The Art of SEO' maakt het boek niet populairder dan het al is. Terwijl ik nu wel jouw nieuwsgierigheid heb gewekt met een boek dat voor de SEO liefhebber buitengewoon interessant is. Om de doodeenvoudige reden: het is NIEUW (uitgekomen in 2010! Ja, heus het staat in het boek) en bijzonder volledig. Een boek voor zowel beginners als echte nerds (Nathaniel, je had gelijk, het woord blijft hangen - ook al is het foeilelijk).

Wat mij bovendien aanspreekt is de keuze voor het woord 'Art' in plaats van het voor de hand liggende 'Science'. SEO is namelijk zelden puur wetenschap. Hoewel het verkocht wordt onder het mom 'Meten is weten', worden de meeste beslissingen ook hier primair intuitief genomen. Wel met een hoop kennis in het achterhoofd. Maar het weten gebeurt pas na afloop. Er is alleen geen sprake van 'Art for Art's Sake' (Oscar Wilde). Daarvoor zijn de verwachtingen (conversie) te hoog gespannen.

Voor de liefhebber: The Art of SEO - Mastering Search Engine Optimization - by Enge, Spencer, Fishkin, Stricchiola. ISBN 978-0-596-51886-8

Wat hebben vakantie, website en marketing met elkaar gemeen?

De zomervakantie is in volle gang. Mijn nieuwbouwwijk is uitgestorven. Stikt het hier normaal van de spelende kinderen. Nu staat mijn dochter alleen voor de deur op de uitkijk. We houden siësta. Geen middagdutje maar een zomerdutje. Vaders en moeders in bikini's op het strand. En ook de baas doet er een schepje (zand) bovenop. Toch zitten we niet stil. Elk jaar weer komen grote succesvolle bedrijven juist na de vakantie met groot nieuws. Vakantie blijkt hét moment te zijn om de website in een nieuw jasje te steken en de marketing strategie te herzien.

Maar er is nog een relatie tussen de woorden vakantie, website en marketing. De vakantiebranche vraagt bij uitstek om een creatieve strategie. Hotelketens, vliegmaatschappijen en reisaanbieders vechten flink voor hun nieuw klanten. Affiliate marketing lijkt in deze branche te zijn uitgevonden. Er wordt heel wat door gelinkt en ook heel wat verdiend aan al die leads. Een duidelijk geval van Red Ocean Strategy - geen Blue Ocean Strategy. Hoe komt het toch dat we met zijn allen hetzelfde beter proberen te doen? Waarom is het zo moeilijk om voor een opzichzelf staande strategie te kiezen?

Regelmatig loop ik bij klanten van Global Lexis tegen vergelijkbare situaties aan. Ze bieden een dienst of product aan die niet uniek is. Vaak zelfs identiek en tegen een hogere prijs. Er is simpelweg geen Unique Selling Point (USP) en toch zijn ze er van overtuigd dat zij succesvoller zullen zijn dan hun concurrent. Zoekmachine optimalisatie (SEO en SEA) wordt maximaal ingezet. Er worden kosten noch moeite bespaard om bovenaan de resultaten in Google te staan. De nadelen worden onmiddellijk duidelijk. Het is een tijdrovende, kostbare investering. De kans op een goede Return on Investement (ROI) neemt af. Zeker wanneer er veel geoptimaliseerde concurrentie in dezelfde branche is - zoals bij de reisbranche.

Er wordt mij gevraagd of ik een inschatting kan maken van de kans op succes. Het antwoord is simpel. Het kan altijd, maar.... waarom zou je kiezen voor een strategie die volledig uitgaat van competitie, van concurrentieslag? Waarom betreed je geen nieuw terein? Meestal is angst de raadgever achter dit besluit. Het is misschien kostbaar maar we weten precies wat ons te wachten staat. Een nieuwe strategie die uitgaat van heel andere middelen en vaak ook een heel andere denkwijze, vraagt om veel meer lef. Maar de kans op succes is vele malen groter en de kosten zijn beduidend lager.

Hebt u nog vakantie? Dan heb ik een leuke huiswerkopdracht voor u. Breng uw doelgroep eens goed in kaart. Uiteraard gaat u er vanuit dat zij de interesse in uw dienst of product delen. Probeer eens te achterhalen welke andere behoefte zij gelijk hebben. Dat zou een goed vertrekpunt kunnen zijn voor uw Blue Ocean Strategy. Hoe verder? Maak eens een afspraak met Global Lexis, Online Marketing. Dan zetten wij samen met u de volgende stap naar een andere manier van denken en een succesvolle strategie.

Online Marketing vs. Traditionele Marketing

DelenAfdrukkenFavoriet
NIJMEGEN 3 maart 2009, Internet staat vol marketing uitingen. Geoptimaliseerde SEO websites, coorporate blogs, banners, social media etc. Maar weten we eigenlijk wel wat de meerwaarde is van online marketing? Klanten van GLOBAL LEXIS, Online Marketing, heroverwegen massaal hun strategie. Zij vragen naar de voor- en nadelen en komen tot een belangrijke conclusie. Online marketing is meetbaar en bovendien klantvriendelijker dan traditionele marketing.

De financiele crisis die nu ook Nederland in de ban heeft, maakt ondernemers weer allert. Het budget kan maar één keer uitgegeven worden en de verwachtingen zijn hoog. Een goed moment dus om te onderzoeken welke inspanningen effectief zijn en welke niet. Veel ruimte voor missers is er niet meer. Maar waar begin je als goedgelovige ondernemer? Hoe weet je waar jouw klanten vandaan komen?

Een eerste stap is dan ook het meetbaar maken van alle uitingen. Van reclamefolder, tot website. Door te verwijzen naar een specifieke landingspagina per campagne, wordt het resultaat een stuk inzichtelijker. Daarbinnen kunnen bovendien allerlei nuances worden aangebracht. Zo wordt snel zichtbaar wie waar op reageert en waar de interesse werkelijk naar uit gaat.

Daarnaast is het online een stuk gemakkelijker om heel specifiek in te spelen op de behoefte van de klant. Het is niet langer noodzakelijk om alle diensten of producten onder één dak aan te bieden. Een exclusieve schoenenwinkel kan in een geheel eigen webshop best sportschoenen aanbieden. Het imago van de winkel in de drukke winkelstraat lijdt hier verder niet onder.

Een groot voordeel is ook dat klanten zelf op zoek gaan naar het product of de dienst. Zij zoeken eigenhandig in zoekmachines als Google en vergelijken de prijzen ervan in vergelijkingssites. De kans dat de lezer van een 'online folder' - lees: websites - daadwerkelijk geïnteresseerd is, is hierdoor vele malen groter dan bij huis-aan-huis bladen. Het redement van een online marketing actie is dus eveneens veel hoger.

Tot slot nog een belangrijke overweging. Online Marketing is vele malen goedkoper dan traditionele marketing. Dat heeft er onder andere mee te maken dat het tijdloos is. Terwijl een advertentie in een landelijke krant slechts een dag zichtbaar is, blijven de online inspanningen onbeperkt zichtbaar. Het aantal vertoningen is dus per uiting vele malen hoger. Het is dus een investering die langere tijd zijn vruchten afwerpt.

Meer weten? Kijk dan op de http://www.freelancetekstschrijver.nl of bel 024 3731140 en vraag naar Chantal Bakker. Zij vertelt u graag meer. Mailen kan natuurlijk ook: info@freelancetekstschrijver.nl